為什么要申請新頂級域？

 　　15年前，為了保護(hù)中國商界的合法權(quán)益，剛剛成立不久的萬網(wǎng)在國內(nèi)發(fā)起了域名意識(shí)教育和域名保護(hù)運(yùn)動(dòng)，通過反搶注使“海爾”、“長虹”、“同仁堂”等無數(shù)國寶級的中國域名品牌回到了國內(nèi)企業(yè)的懷抱，并引起了國家有關(guān)部門和社會(huì)的普遍重視，也使中國企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)剛剛敲開國門時(shí)得以了解域名的重要性。

　　現(xiàn)在，ICANN正在全球推進(jìn)一項(xiàng)名為“新通用頂級域名”的計(jì)劃，該計(jì)劃將之前的嚴(yán)格限制的新通用頂級域名的申請規(guī)則，改為任何符合新申請條件的公司、注冊機(jī)構(gòu)、組織都可以提交申請，并成為該新通用頂級域名注冊局。按照這個(gè)計(jì)劃，全球新通用頂級域名種類將會(huì)增加幾百種。這個(gè)新計(jì)劃將很有可能從深層次改寫目前全球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的格局，對全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將產(chǎn)生重大的影響。同時(shí)，中國的品牌企業(yè)也將面臨著新一輪的域名保護(hù)考驗(yàn)。

         6月20日，國際互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）以13∶3(其中一票反對，兩票棄權(quán))，高達(dá)80%的贊同率，通過新通用頂級域(new gTLD)計(jì)劃。這意味著，全球僅有的二十幾種互聯(lián)網(wǎng)通用頂級域名，如.com、.net、.org等，將會(huì)增加至幾百甚至上千種，人們所熟悉的品牌名稱、行業(yè)和各領(lǐng)域標(biāo)識(shí)性詞匯都將有可能成為新的域名后綴。以下為ICANN新加坡會(huì)議新頂級域獲批的現(xiàn)場圖片，萬網(wǎng)見證了這一歷史性時(shí)刻。

　　新頂級域的開放，意味著品牌企業(yè)的角色將從被動(dòng)地注冊與保護(hù)域名（消費(fèi)者），跨越至主動(dòng)地在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的頂級域名（營運(yùn)者）。特別是對于一家跨區(qū)域經(jīng)營、擁有豐富產(chǎn)品線、多品牌運(yùn)作的品牌企業(yè)而言，把品牌注冊成為通用頂級域名，對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷布局、企業(yè)品牌保護(hù)、開辟新的產(chǎn)品推廣模式都有著極其重要的戰(zhàn)略意義。

      域名的關(guān)鍵要素將從圓點(diǎn)符的左邊轉(zhuǎn)移到圓點(diǎn)符的右邊，如以下圖例。

.com還是.brand？

　　勿庸質(zhì)疑，.com是全球注冊量專業(yè)的域名，但是您是否感覺到要申請一個(gè)好域名堪比“蜀道登天”般困難，企業(yè)在注冊域名時(shí)往往絞盡腦汁也未能如愿所償。沒錯(cuò)，十余年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，蘊(yùn)藏商業(yè)機(jī)會(huì)的簡短易記的好域名，早已被各企業(yè)收入囊中，這是企業(yè)保護(hù)域名的通用手法。域名投資人的出現(xiàn)，更是加速了域名資源枯竭的速度。盡管過去10年中，一些新頂級域（如.info, .mobi, .tel等）帶來了更多的域名選擇空間，但都無法保證企業(yè)擁有與自己品牌直接相關(guān)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)。在二手域名市場上，一個(gè)有利于互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣的好域名動(dòng)輒上百萬元，這無疑是件非常瘋狂的事情。

　　而按照新的頂級域申請規(guī)則，品牌企業(yè)將有機(jī)會(huì)擁有像“.com”一樣的全球通用的頂級域名，如“.nokia”、“.bmw”等等的“.brand”，并且可以自主、無限量、且更經(jīng)濟(jì)地注冊開通與品牌直接關(guān)聯(lián)、簡短易記的域名。例如，企業(yè)現(xiàn)在往往是用“品牌+國家名稱”或“品牌+產(chǎn)品名稱”的格式注冊.com域名，這種域名不但易被別人搶注，難以保持各域名間的統(tǒng)一性，而且往往太長而不易記憶和宣傳；擁有頂級域名后，企業(yè)就可以注冊china.brand來給中國用戶訪問，注冊usa.brand來用于美國公司，還可用tv.brand、pc.brand等域名來打造不同產(chǎn)品線與消費(fèi)者的互動(dòng)平臺(tái)，甚至于可以為每個(gè)用戶注冊一個(gè)域名。消費(fèi)者尋找、了解、使用品牌的習(xí)慣也將由此改變。


掌控意味著更多的保護(hù)

　　不管您之前注冊的是.com、.net或者其他域名，您都必須遵循這些頂級域的規(guī)則。這些規(guī)則告訴您，什么時(shí)候、怎樣去注冊您的域名，怎么保護(hù)您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及和其它與域名相關(guān)的事情。在這些規(guī)則下，您可能需要為保護(hù)自己的品牌去進(jìn)行域名爭議，可能因?yàn)橄嗨朴蛎�的釣魚網(wǎng)站而損失利益。

　　而擁有自己的頂級域，您就可以掌控自己的頂級域注冊規(guī)則，可以決定誰可以擁有什么范圍的域名。您可以將頂級域局限在自己的集團(tuán)內(nèi)，以避免他人盜用；您也可以要求注冊人進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，來保證域名的真實(shí)性；您甚至可以禁止在該域中使用電子郵件，來阻止垃圾郵件的傳送……

　　擁有自己的頂級域，阻止釣魚網(wǎng)站的猖獗也將變得容易。只需將.brand作為您在全球唯一的互聯(lián)網(wǎng)品牌域名標(biāo)識(shí)，將每個(gè)分公司，乃至每個(gè)經(jīng)銷商的網(wǎng)站都統(tǒng)一在您的.brand下，消費(fèi)者只要分辨網(wǎng)址后綴是不是以.brand結(jié)尾，就知道誰是李逵，誰是李鬼。您也無需再去費(fèi)力保護(hù)其它頂級域下與品牌相關(guān)的無窮無盡各種詞匯。

　　不管您之前注冊的是.com、.net或者其他域名，您都必須遵循這些頂級域的規(guī)則。這些規(guī)則告訴您，什么時(shí)候、怎樣去注冊您的域名，怎么保護(hù)您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以及和其它與域名相關(guān)的事情。在這些規(guī)則下，您可能需要為保護(hù)自己的品牌去進(jìn)行域名爭議，可能因?yàn)橄嗨朴蛎�的釣魚網(wǎng)站而損失利益。


新頂級域帶來更多創(chuàng)新

　　不要將域名的使用僅僅局限在傳統(tǒng)的網(wǎng)站或者郵件應(yīng)用上。您可以利用新頂級域名，創(chuàng)造精準(zhǔn)、富含關(guān)鍵詞的網(wǎng)址，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的自然排序，達(dá)到與SEO 相同的效果，讓使用者在上網(wǎng)搜尋時(shí)更容易找到您的網(wǎng)站。您也能通過新頂級域名，提供客戶專屬的電子郵件或會(huì)員網(wǎng)址，打造個(gè)人化商品，提升顧客的品牌忠誠度。您還可以擁有帶有行業(yè)應(yīng)用特點(diǎn)的頂級域，如“.book”、“.music”、“.hotel”，去徹底改變?nèi)藗冋視�、找音樂、找旅店的�?xí)慣�！�

　　隨著無線網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)和更多互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，域名可以成為每個(gè)消費(fèi)者、每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)應(yīng)用的個(gè)性化標(biāo)簽，并由此帶來更多創(chuàng)新的營銷和經(jīng)營模式。

 

萬網(wǎng)助力中國企業(yè)保護(hù)頂級域

　　新頂級域名的開放注冊，既給創(chuàng)造了新的營銷機(jī)遇，也給在國際業(yè)務(wù)上的大規(guī)模擴(kuò)張和頻繁活動(dòng)的中國企業(yè)敲響了警鐘。如果中國企業(yè)對ICANN新政策置若罔聞，那么本該中國企業(yè)所有的新頂級域名，就有可能像15年前一樣重蹈覆轍，被國外機(jī)構(gòu)秘密搶注。

　　ICANN的政策是公開公平的，只要新頂級域名的申請者支付相關(guān)費(fèi)用，并提供證明其擁有管理和運(yùn)營該頂級域的相關(guān)資質(zhì)證明和材料，就有可能獲得這個(gè)頂級域名。試想，如果.haier被國外機(jī)構(gòu)搶注后，并像行銷com域名一樣，開放提供.haier的域名注冊服務(wù)會(huì)是怎樣的情景？

　　萬網(wǎng)一直在密切關(guān)注ICANN新頂級域的相關(guān)申請工作，并將積極幫助中國品牌企業(yè)了解申請的相關(guān)規(guī)則，幫助企業(yè)選擇合適的策略及措施，協(xié)助企業(yè)申請新頂級域名，共同保護(hù)珍貴的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)。